������������� �����, ���...����� ��������, ������ ��������������� ����, ���������, ���������� �������� ���������� ���������� �����-�������������� ���������������� ������������ ������� �������, �������� ������������� ����, ������ �����-�������������� ���������������� ������������ � ��������� 10-15 ��� �������� ���������������� ������ ���������� ���������� �������� �������������� � ������������-���������. ����� ������������ ����� ����� �����������, ���������������� � �������� ��������������. ��������� � ����� ������������ ����������� ������������ � ������ ���������� �������� ��������������, �������� ������������ �������� � �������������� � ��� ����� ������ (� ����� � �������������� ���� �����) ����������, ��������� ����� ����������� ����� ����� ��������� �������. �� ����� �� ��� � ������ ���� ����, � ������ - �� ������ ����������� ��� ������������. � ������������ ��� � ������������� ������������ � ������� �������� �����������, � ����, ������ ������, � ���������� �� ����� ����� (�� ��������������� ������ ��������� �� ������� ������������� �� ������� ���������), ��������� � �.�., � � ������ �� ���� ����� ����� ������������ ���� ����� �����������. ������� �� ����� �������� �� ������ ����������� �� ����������� ����� �����, ��� ������� �������� ���� ��� ���������� ���, �������������� ��� ������ ����������� ������� ��� ������������� ���������. ���� ����� ���������� ��� ���, �� ������� �� ������ ������ ������ (��������, ����������� � �.�.), ��� � ���, ��� ������� � �������� ���������� � ������ ������������. ���������� ����� �������� ����������������� ����������� ��� ������������� ����������, ��� �������� �� ������� � � �������� ���������� �� �������� �������� ����������� �� �����������, � ��� ����� ����������� �� � ����� �����������. �������� ������� �������� ����� �������� � ����������� ����������� ������ �� ����� ����� ��� ��� �����������, ���������� ����������� ������� ����������, ���������� ���� ��� �� ����� ���������� ������������� ���������� ����� ������� ���������� �������������� �� ��������� � ������������. ���������� ����� ����������� �� ����� ����� �������� � ����, ��� ��� �������� � "������ ������" � ������������� ����������, ��� �������� ��������� �������� �������������� ���������. ���������� ������: � ����������� � ���������, ����������� � ������������� ������� ���� "�������-����", ������� ����� ��������� �����: "�������� ����� (�� "���������"!) ���������� �� ������..." � �.�. � ��� ��� ���������������? � ���, ��� � ������������ ����� ������������� ���������� ��������, ����������� �� ������ ��������� �������� ����������, ����� ���� ���������� ���������� �����, � � ���, ��� ������ �������� ����� ��������� ��� �������� � �������� ����� �� �� ����� �������� ����������������, ���� �� ������� � ����������� "������ ������". ���������� ����� �������� ����� �� ������ ���������� ��� ���������� "������" ���������� � ���������, �� ���� ����������, � ������� ����������� �������� ����������� �, ������ �����, �� ��������. ����������, ������, ����� ��������, ��� ���������� ����� "������" ���������� ����� ���� ������� � ������� ���������, �� ����������� �� ����� ������� ������������� ��� ����������� (��������, ����������� �� �����, ����� � ������ ����� ����������� ������ �� ���������� ��� ������� ��������). �� ���� �������� ������: "������" ���������� ������������� ������ �����������. ��� ����������� ���������� ����������� ���������� ������ ���������������� �� ������ �� ����� �����, ���� ������������� ��. ���, �������� ������ ������ �������������� ���������� ������� �����, ����������� ������� ���������� �������� ���������� �������� "�������-100. ���������" (1999), ������ "��������� ������ ������� ��� ���������" ������ ������ ������ ����� ����� ������ ��������, �������������� ������� ��������� �����. ������������, ����������� ������� "������� ���������" �� ������ �������� 1990-� ����� (���������� "��-�����������"), �������, ��� "����������������� ����������� �� ������� �����" ��������� � ����� �������� ���������� ������� ����� ���������� ���������� ������������� ��������. �� ������������ ������ ����������� �� ����� ����� ������ ��� ����������� (���������-���������������), ��� � ������������ (�������������-���������������) �������. ������ ���������� ������� � �������� ���������-��������������� ��������������� ����������� � ���������� ����� � �������� � ������������ ������ ���������� ������������� ������. ������ �� � ������������ ���� ������������ ��������������� ������������� �������� � ������������ ����� ������������ ����� ����������� � �������� ��������, ����������������� ��� �������������, ��������������, ��������� � �������� (����������). � ���������-��������������� ��������, �� ��� ������, ��������� ������� ����������� �����������. ��� ����� �������� �� ����������� ����� ����� ���������� �����������, ��� � ������� ������������ ��� ������������ �� ������ ������� ������ ����� ���������� �� ����������, ���������� ���������� �������� ��������������, �������, �� �� ������, ������� ���� ������ �������� �����������. ����� ����, �� ������ ������ ������������, ���� � ������� ������������ ����������� ����-�� ������������ ���������� ��������������. ������� ��� ����������� ����������� ������ ����������� ����� ���������� "���������� �����������" �� ����� �����, ����������� ������� �������, ��� ��� ���������� � ��� ������������ ������� ���������� �� ������. ����� ������ "�����������" ����� ���� ������ ����������: �����-������, ���������� � ��������� �������� ����������, ������� � ��������� ���������, ��������� � ���� �������, ����������� �������� � ������� ���������� � ��. IBM, ��������, ����� ����������� ���� �� �������� �����, ������������� "IBM ��� ������������", ������������� �������� �� ���, "...��� ��� �������� - �������� � IBM". ������ �� ������������ ���������������� ������ ����� � ������ ������������� �����������. ���� �������� ��������� ��������������, ������������� ������������ ������, �� ��� �����������, �������������� ��� ������. ����, ��������, ������� �������� �������� ������� � ������������� � ������������ ��������� ���, ������������� ��������� ����� ������������� �� � ������������� �����, ������������, ����������, �������� ���������� ������������� � ��. �� ������, ��� � ������ ����� ����� ����� �������� �������� ��� ��������� ��� ���� ����� ����������� ����� �������������� ������������, ��������� ����� �������� ��������������� � ����� ������� ������� ����������� ��������������, ������������� ���������� � ������ �� �������� � �.�., � ��� ��������� ������� ����� - � � ������������ ����������� � ��������� ������ �����. �� ����� ����������� ������ � ���������� �����: ��� ����� �������� �����������, ��� � ������� ������������ �� ����� ������������� �������������� ���� �������. ���������� ����������������� ������� ��� ������������� ���������� ����� ������� ��� ������������ �������������� �������� ��� ��������: �����������, ������������� � ������� � ���������� �������, ����� a priori ������� � "������ ������". ������ � ������ ���������� ��� ���������� ���������� ����������������� ����� ������ ����� ��������� �������: � ������� ����������� ��������������, � ��������� �����������, � �������� ��� ������-���� �������� ������, � ���� ��������-��������� �������. ����-������ � ��������� ���������� ����������, ��� �������� ��������������� ������ ������������ ��� ��������� ��������� ������ ������������� � �������������� ��������������, ��� �������, �������� �������������� ����������������. ��� ���������: ������� ������� ������������� � ������ � ������� ������� ������������� ���� � ������������� ����� �� ���������, ��������� � ������������ �������� ����� (�� ��� �� ������ ���������� challenging job), �������, ������� ������� ����������� �������������� - ��� ��� �������� ����������������� ��������������� ���������������� ��� ������ ������� ������. ���������� �� ����������� ���� ����� ��������� �������-������������ ��������� � ��� ������ ������� ������ �����, ������ ���������� ��������, ��������������� ������������ ���������. ������, �������� ������ ������� ����������� (������������) ������ �� ��������������� � ���� �������: ��-������, ����� ����������� ������������� � ����� ����� (������ ��� �������), � ��-������, ����� ����������� ���������� ���� ����������� �����; � ����� ������� �� ����� � ����� �������� ����� ��������� ���������. �����������, ����������� � ��������������� ��������� ��� ���������� ��������, ������������ ������������, ����� ������� �� ����������������� ��� ������������ � ����� � ���, ��� ������������� ��������� �����, ����� �� ������������� � ����� ����������. � ������������ ��������, �������������� �� ������������ ������ �����������, ������� ������� �������������� ����� ������������� ����������, ����� ��� ���, �������, �����������, ���������������� ��������������, �������������-��������������� ����� ��������, ��������� �������� � ��. ���������� �������������-��������������� ������� �� ������������ ������ ����������� ��������� ������ �������� �������������� ��������� � ������������ � �� ������������, ��� ��� ��� ���������� � ���������� ������� � ����������� ����� � ������������ ���� ������������ ������� ��������������, ��������� � ����������, ������������� �������� ����������� ��� ������������� �������� ����, ���������, ����, ������������� ������� �����������, ���������� ������� � ���������������� ���������, ������ ������������ ����������� � �.�. �� ��������� ���������� ����������� ������ ����������� �� ����� ����� ������� ������������� ��� ��������. � ��������� ����� ������ ����������� ��� ������������ � ��� ��� ���� ������� �������������� ����������� ������ �� ������� ���������. ���, ������� ��������� �������� ������� Fortune ��������� ����������� ���������� � ���������� ����������� �����, ������� "�������� �������������� ������" �������� ������ �������� ��� ������������, ������� "�������-100. ���������" ��������� ������ ��������� ������ ������� ��� ��������� � �.�. ������ ��� ���� ����� ���������� �������� ������ �������� ����� ��������� �����������: ��� �� ���������� �� �������, ������� ��������� �������� ���������� � ���������� ������ �� �����������, � �� ��������������, ����� ������� �������� ������� ��� ���������. ������, ������ ���� ������ �� ����� �������������� ��� ���������������� ����������� �� ����� �����. ������ ������������� �����: ������������, �������� ����������� ��������� �������� ����������������� �����������, ���� ��� ������ �������� �������� ��������� ������ ������ �� ����� ����� � ������� ��� ���. ��� ����� ��������� �������� ���������� �� ��������� ���������������� ������ �. �������, "...����� ��������: ������������� ���, ��� �� ����� �������������� ���"1. 1 ���. ��: VosM.The corporate image concept: a strategic approach. Second edition. Utrecht. 1996. P. 18. �������� ������������ �������� "�������� ����" www.personal-mix.ru |