���� � �����

������� � Procter & Gamble

�� ����������� ��������� ������������, ������������ ��������� AC Nielsen � ���� ���������� �������, Procter & Gamble �������� ������� �������� ��������������� ������������� ����� ������������� �������� - �������������� ������� ��������� �����������.

�� ������ ������� �������, ����-���������� � ������������ ��������� �������� �� ��������� ������, 17 ��� �����, ������� ������ ����� ��������� ������������, ��� "������� ������� ������������, ������ ��� �������� - �� ����������� ����� ������� ���������� �����".

�������� ����� ���������� �� ��� �������� ������ � ������, �-�� ������� ���������� �� �������� ���������, �������� ��� ����������������� �����:

"������: � ������ ������� ���� ��������, ��� ���� ������ �� ��� ��������, ��� ����������������, ��� ���� ������ �� �� ��� ������ � ��� �����������, �� ��� ��, � �� �� �����, �� ������� � ���������, � �� �� ������������ ������, � ������� � ������.

������ ��������, � ���������� ������� ��������, ������� ������������� �� ���������� - � ��������, � �������� - ������ �����������.

����� ����, � ���������� ����� ��������, ��� ��� ������� � ������������ ���� �� ������, ������� � ����� �� ������� � ������� � ����� �� ��������.

� �� ������ ����� ������� ����� - � ������, ����� ��� ������� ����������� ������ ��������� ����������� ���� ������. ����� ����, � ������ ������ ������������.

� ���� ������� ������ ���������� ���, � ��� ��� ���������� ��� � ����������� � �������� "Procter & Gamble", �� ���� �� ������� �� ����".

������������ ��������, ������� � ���� ���� ���� ��������� � ����� ������, �����-����������, ������������, ������������� � �������, ��������, ��� ��� ���������� ��������� ������� �������� ������� ��� ������ ������ �������� ��������� �������:

- ������� ���������� �����/ ����������� (92%);

- ����������� ���������� ����� (86%);

- ����������� �������� (57%);

- �������� � �������� �������� (51%);

- �������� ������� ����� (50%).

"��� ���� �������� ������� �� ����������� ������������, ������� ��������� ��������� AC Nielsen, - ������� �-�� �������, - ��� �� �� ����� �������� �������� ��������� � ��� ������ ���������".

�������� �������� �������� ������, ��� ������ ����� ����������� �������������� ������ �� ���������, ��������� ���������. ������������� ������ ��� �������� ���������� �������� ������������ ������� ����������� � ���������� ��������� �������.

������� �� ������� ������ ���������� �������� ��������� �������. � �������� �������� �� ��������� Assistant Brand Manager, � ����� 3-4 ��� ������ � ������ ��������� ��������� ����� ���������� ���� �������, ���� �����-���������� (���. 1).

��������� �������� ��� ������������ �����-���������, �������� ������� �������, � ����� ��� ������� � ���� �������� ����� ������ �� �������. � ��� ����� �����-�������� ���������, ����������, � ���� ���������� ��� ������ ������������.

�����-��������� ������������ �������� ������ ������������� (� ������������, �������� � P&G, "��������" �������), ������� � ������ ����� � ����������, �������� � ������� ��������������� �������� (���. 2).

"��� ����� ������ ����� ��� ����, ����� �������� �������", - ������, �������� ����� ����������� ����������, �������� ������ �������� ������� ��������� �� ��������� ������ ����� �����������, - � ���� �������� �������� ����, ������� �� ������� �������� ������������, ��������, ������� ��������� � ���������� ������, ����, ������� ����� �������� ������������ �� ������ � ������������ ������".