"������� ��������",��� ���� �������� ��������? ����� ��������, ����� �������, �������� GRP-Service ����� ������� ������������ ������ � ����������� ���������: ���������� ����� �� �������� �� ������� ��� ��������, ��� � ���������� ��������. � ������ �������, ���������� ������ ��������� � �����������, ������� ��������� ����� ������ ��� � ������������ ������, - ��� �����������, ���������� � ��������� �� ���������� ����� �������. ����������� ��� ������������ ����������, ������� ��� ���������� "�����������" ���������� ��� ������� - �� 30 �� 40%, ���� ��� ��� ����� "����������" ���������� ����� 20%. � ���� ������ �������� � �������� ����������� ���������� ���� �������� �� ��� ������������ ���������, �� ������ ��� ������� ������� �������� ��������� "������� ��������", ���������, ������� �������� �������������� ����������� ��� �������� �������� � ���-����������� � �������. � ����� � ���� ��� ������ ��������-������������� ������� �������� �������� ���� ������� ���������, ����, ����� �������� � ���� � �������� ���������� � ��������� ������. ��� ��� ����������, ������ �����, ��� ����������� �������� ����������� ���������� ����������� ������ �� ������. � ����� � ���������� ��������� � ������� ������������ ��������� ��������� GRP-Service ���� ��������� ������������� ������������ �� ����������� ������������� � �������� ������ �� ����� �� ������� "Challenge-2004". ����������� ���� ������������� ��� ��� �� �� ����� "�������" ��������� ��������, �������� ������������� ����������, ��������� � �����������, ������� ����� �������� ������� ����� �������. ��, ��� ����������� ���� �������� � ������������ ��������������� ����� ���������, ���������� �������������� ��������� ����������. ��������� ��������� ������ � ����������� ��������� 5 ��� (������� ������� ������������ 23 ����) ������������ ��������� Application forms. ���������� ������������ ������� �� 1576 ������������ (������� ������������, ��������� ������� � ��������-������). �� ����������� 63,8% ���������� �������� �������������, 24,8% ����� ������������ �������, 11,4% -���������. ����� � �������� ������������ ���� ���������������� ���������� � �������� ������� ������������, ������������ ������� ������. �������� ����� ���� �������� "������� �������� ��������", �.�. ��������, �������� ����� �������������� �������� ������� �������� �������� ����������� �� ������� �, ��� ���������, ������� �� � ������ ������. ���������, ���, �������, �������������, ��� ������ ����� ���������� - ��� �������� � ���������� ������������� ��������������, ����������� � ���������� ���� (����� 45% ���� ���������), ����� ���� ����������� ����������� (12%). ������� � IT-������������ �������� ���������� ���������� - �� 8%. ����� �������, ����� ����� ���� ������������� ��� � ���, ��� ����������� � ������� ��������� ����� ���� ������������ � ����� ������� � ��� ����� ���������������, � ������������� ������� ���������� ��������� ����������� ��� �� ���������� ������� �����. ���������, ��� ����������� �������� ��������� ������������� ��������� �� ������, �������� ������ ������ ����������� � �.�. � �������� ��������������� ����������� ��� ����� �������� ����������� � ������� ���������, ����������� (18%), �� ������ ����� - �������� ����������� ������ (5%). ����� �� ������� ���������� ������������ �������������� �������������� �������� ���� ������������� (3%), ���������, ���������� (1,5%) � ������������ ����� (1,2%). ����������� ��������� � �����������, ������� ������ � ������� "������� ��������", ��� ��������, ������ ����� 23% �������� �� ���� �� 2 ��� � 28% - ����� ����. ��� ��������, ��� � ������� ������ �������� �������� ��� �� 2-� � 3-� ������, ������� ��������, ������� ����� ����� �������������� ���������, ������ �������� �� ���������, ������� �� 2-�� �����. �������� ���������� ����� ��� ������������� �������� ������: � ����� ������ ������������ �� �������� �������� � ����������? �������� ��������������� ��� ���������� ������� ������������ - ���������, ���������� ����, �������������� ����������, �������������. �������� ���������������� ��������� �������� �������������� ������������� - ��������������, ���������, ����������� �������. ��� ������� �������� ���������� ��� ������ ��������, ���� ������� ������������������, � ������� ����� ����������� �������� ����������� � ���������� �������, � ������ ��������� �������� � ������� ����������, ��������, ��������� � �.�. ����� �������, � ��������� ������ ���������� ���� �������������� �������� ����������� � ����������� �� ��������-�������������. ������� ���������������� ������������ ���������� ������ ��������� ������ ������������. �������� ����������������� �������� �������, PR, ��������� � �������������� ���������������� (14%), ������������ ����� (10%), ������� � ��������������� ������������ (8%), ����������� ��������� (7,5%), �������, ������� � ����� (7%), �������� � ������������ ������������ (6%), � ����� ���������� ���� (5%). �� ������ ���������� �������� ������� ������������ ������� �������� ����� ��������� $ 500- 600, �� ��� �������� ������������ ����� 20% ����������, ������ ����������� ���������� �����, �� ������� ����������� �� ���������� ��� ��������� ����� ���������������� ����������� � ������, ��������� $ 300-400. ������ ����� � �������� �������� ������������� ���������� ��������, ������ �������� ����� ����� ���������� � ���, ��� � �������� ������� ��������� ����������� �������� ����������� �� $ 600, ������� ������ ������������ �� ��� �����. ����������, ������, ����������, ��� ������ ����������, � ����� ��������� �������� �������� ������ ������� ������������ ������� ������, ������� ������� ���������� ����� �������� � ����� ������������ ���������� ���-�� ����� $ 400-500. ����������� ��������� � ����������� ������� ����� ��� ����� ������������ �������. �������� ���������������� �������� ���������� ����, ������� ������ �� �������� ����������� ������������ ��������� "���� ��������". ������ �� ������������ ����� ������� �������� ����. ���� �� ����� ���������� ��� ����������� �������� ������: ����� �������� ��������� ����� �������� �������� ���������������� ��������������? � ����� ������������ ������� ������������ �������� �� ��� �������: ��-������, �������� �� ��������� ������ �������� ��, ������� ��������� �������� � ������ ������������� �������������, �, ��-������, �� ����� ������ �������� ���� �������� ��������������� ��������. ����� ��� ��� ���������� ������������ �������� ����� ������� ������������. ��������, �� ��� ��� ������ �������, ��� �������� ��������������� ������������ - ��� ���������� �������� �������� (���� � ���������������� ��� �� ��� ������� �� ����� ��������). ���, � ������ �������� ��������������� ��������-������������� ��� ��������� ������ ��� ����� ������ "������", "����" � "�������" ��������������. ����� ����� �� ���� ���� ������� �������������� �������� - Pricewaterh�usecoopers, Ernst&Young, Deloitte&Touche � McKinsey&Co. ����������� ����������� ���������� ����� ��������� ��������� "����� ����", "����-�����-����", "������" � "���-��". ���� ������������� �������� ������������� �������������, �� �������� ����� ������������ ��������� �������: ��������������� �������� ������������� ��������, ����, �� ����� ����, ����� �� ��� �� ����� ���������������� � ������ ���� ��� ���������� �������� �������� ��������. ����� �������, ������ ���� ��� �������� ������������� ������������� �� ������� ����������� ������ ������� ��� �����, ������� ���������� �������� (����������, ��������, ������� � �.�.). ������� ��������� ������� �������� ���������� �������� ���������������� ������ ������ �� ������ ��� ������������� ��������� ��� ������, �� � ��� �������������� ������������. �� ������� ����������� �������� ������� ��������� ����: ����� ��������� ��������� � ����� ������� ������������ �������� Coca-Cola. �� ���� ������� ����� 80% ����������. ������ ����� �������� "����", ������ - "������", ��������� - "�������", � �������� ������� ������� �������� ����������� BMW. ���� ������������� ���������� ������������ ������������ �����, �� �� ������ ����� - ���������� � ����������� ��� �������������� � ������ �� ������ - ������� � ���������� ������ �����. ����� ���������� ����� ��� ��������� (������ �����) - ����������� ����������� �������� �� ������� ����� (����������� ��������� ���������, �������� � �.�.). ������ ����������� �������� ��� ������������� �� �������� �������, ��� �������� ����� ����� �������� � �������� � ������������� ��������, ������� ��������� � ����� ����������� � ������������ �� ���������� ������ (�����-������ �����). �� ��������� ����� �� ������������� � ������ ����������� ������ ���������� ����� ��� ������ � �������� �����, ��� ������� � ���, ��� ������� ����������� ������ �������� ���������� ���� ������ ����� ������ � �������� ������. �� ������ � ������������ ����� � ������� ������ ��������� �� ������ ����� ������������ � ��������� ����, ����� ���������� � ���������� ����� � ������ ����� - ������������ ��������� � ���������. �� ��������� ����� ����� ����� ��������� ���������� ������ ����������� ������, ��� �������������, ��������� ��������������� ����� �������� ���������� ��������� �������. ����� "������� ��������" ������������� ���������� ����� - ��� ����������� ������� ����, ����������� �������� � ����� �����������, ���������, ������������� ��� �����������, ������ ��������� ���� �� ����� ������, � ������ �� ��� �������� ������ ��� �������������� ������������. ��� ���� ��� �������� � ����� ����� �������� ��� ���������� ���� ������, ������� ��� ���������� �� ���������� ������� ���������� �����. �����������, ������, ��������� �������������� � �������������� ��������, ��� ����������, ��������, � ���������� ������������� ��������- �������������. ���������� �������������� �������� �������������� �������� ����: �������� �� �������� ���������� ��������, � ��� ������� ���� ������ ����������� ������������, ���������� ����� � ����������� ��������. ������ "���������� ����������", N 14, 2004 �. |