����� �� ����������� �������� ����������?����������� � ������ ��������������� ������� ������ ����������� ��������� ������ ��������������� ����������� � ����� ��������� �� ������ ���������� ���������-������������� ��������. � ���������� ���������� ��������������� ����������� ����������� �������� ���� �������� �������� ������������ �����. ��� ���� ����� �� �����������, ����������� ��������� ������, �� ��������. �� ����������� ���������� ��� ����� ������������������� � ��������� � ���������� ������� ������� ������� ����������� � ����������� MBA. ������ � ����� ���� ��������������� (� ��������� �������) ����� ����� ������� ��������� ��������, ��� �������� � �����������. � ������� MBA ����������� � ����� ����������� ������� ������� ������� ������� ����, ��� ������������� ������������ ��� ���� ����������. �������� ������ ������� ��� ��������������� � ������������� ������� ����������� �������� ����������� ��������� ��� ���������������, ��� ���������� ������� ���� ������������������ ��������, ��� �������, ����� ���� "����������" ��������, ��������� ������-����������������� ������������� ���� �������� ������������� �� �������. ���� �� ������� ����������� � �����, �� ������������ ������, � ������� �������� "�������" ��������� ��� ������� ��� ������� ���������� �������, �������� ��������������� � ������������� ������. ����, �������, ��������, ��� ������ ������� ����� ����� ����� �� ������������ ��������� ������ ���������� ���������� ��������� �������, ��� ������ � �������� �������� � ������� �� ������� � ������ �� ��������� � �����. ����, �������, ���� �������� ������� ����� ���������� �����, ��� ���� ������� ������� �� �������� ������ �������� ���� ����� ���� �����������. �������� ������ ����� ��������: ����� � ����������� � ��������� � ���������� ��������� ����� ����� ��� �����! � ��� ����� ������� ���������� � ������ ����� ����� � 2 ��������� � 1990 ���� �� �������� 900 �����. ������� ����� ������������ �������: ������� ������� �������� ���� ������� - 61 ���, ���������� ���� - 52 ����. �������� � ����������� ������ �� ������ ��� ���������� ���������� ��������, ��������� ������������ ��� �������� ������� �� �����, ������� ����� � ���� ������ ������ � �����. ����������� ����� "� �������� ����������� � �������� ������" �� ������ ������������� �������� �� ����� �������� � �����������, �� � ������������ ����������� �� ������� ���������� � �������� ����. "� ����� ���������� �� ���������, - ���������� �������������������� �������� ��������� ��� ������� �., ����������� �� ��������� ��� �������. - ������ � ����������� �����? � ����� �� �����. ����� ������������ ��������� ���� �� ���� �����. �� � ���� ���-�� ���� ����. ����� � ������ ������������ �� ��������, � ������ �������� ����� � ����� ���������, ��� �� ���� �������� ����� �� ������� ��. �� �� ���������� �� ����� ������ � ������� ������ ���, ��� ��������� 90 �����, ��� �. ����� � ������ ������� ����������, "������" - �� �� �� ������������ �� ��������� �������. ���������� �� ��� ������� � ������? �����, ��. � ������� � �����, � � ��� � ��������� ��� �� ���������, ��� ��������, � �� � ������ ����. �� � ����������� � ���� �� ���� ������� � ������ �����, ��� ��� ���� ������� �� ������". �� ������ ���� �� ����� ���������� ���� ���������, ������ ������� ��� �� ���� ������������ ������������ ��� ��������������� � ���� �������� ���������. �������������, ������, ��� "��" ���������� ������ ������� ��� ������� ����������� ������������� ������������� ����� ����������� - ��������� � ������������� �����, � ��� ��������� �������� - "������". ��������, ��� ������ ����������� ����� ����� ��� �� ������, ���� �� ��������� �� ��������������� � ��������, ������������ �������������� � ����� ������� ����������. ������ ��� �������� ������������ ������������. � ���������� ����� ������� ��������, ��������� ������� ������ ������� ������ � ��� ������� ���-����, �� ������� �� ��������������. ���������� ����� �����������, �������� ���������� ������� ����� ������ ��������. �� ����� �������� ������������ ������� ������ "����� ����". �����, ����� �������� ���������� ��� ���������� ������ ���������� � ��������� ��������? ���� �� ���-���� ������ �����������, �� �� ��� ������� ������, � ���� � ���� ����� ��� ����� ������������ ����������� ���������������, ���������� ���� ���������� ��������. ����� �������, ������� ������ ������� �� �������� �� ����� ����� ����� �� ������������� ���������, ��� ������ ���������� ����. ��� ����� ��� �� conditio sine qua non - "�������, ��� �������� ���" ����������� �������. �� �, ��������, � �������������� ������ ����� ������ ������� ��������� ���� ����� ����... ������� �� ���������� ������ � ������. ��� ������� ����� ���� �������� ���������� � �����, ������� ������ ������������ ��������� ��������, ������, � ���� �� ��� ����� ���, ������� ��������� ���������: ��������� �����������. � ������, ������, ��� �� ������ ������� ����������� ����� � ���������� ��� ��������� ����������� ��� �������� ����������. �������� ���� ��������� ����� ��������� ����� �� ����������: "������� ����, ������� ����: ����� ��� �� �����". ����� �� ������� �������� � ����������� ���, ��� �� ���������� ���������� ������ � ������������� � ������ �����? ���� �� ������ ������� �����-�� ������������ �� ����� �����? �� ������ ��� ������� ���������� ���������� � �������������� ���������� �����, � ����� ���������� �� �������� ������� ��������. �� �������� ���������, ���������� ����������� ���������� ����������� ���������������� ������������: "����������� �� ������ � "��������" ��������� ����, ����� ������������ �� ����� ������� ��������� � ����� ������� ��������. ������� ����� ������ ����������� ����. ������ ��� �� ������� �� ����� ������������� �����������. ������? ���� ���� ������ ���������������� ������������ �������� ��������� � ������������ ������� ���������������� ������������, ��� ��������������� ��� ��������� ���� ������". ������� ����, �������� ������� ���������� �������� ����������� ������������-��������� ���������: "������ ������� ������� ����� �� ������ ���, ��� ���������� ������� � ���� � ������������� � ����. ���������� ���������� ������� ������������ ������ ������ ������������ � ���� ���� ���������. ������� ��� ��������������� � ����� ��������, ��� ����������, �������������, ������������ � ������� ���, ����� �������������� ������� ��������� ����������� ����. ���� ����, �������, ������ ����� � ������� ���������. ������ ��� ��������, ���������� � ����� ��������, ��� "������", "�����", "������", ����� ������������ �����������. � ���������� �� � ���� ��������. ������, ��� ���������� ������� ����������� ��������, ���������� � ������������� �������, � �������� ��������� � ������������� ������ ��������. ���� �� ������������ �������� ������� � ���� ��� �������� ������ ������� ������������������, ��������������� �� �����. ������� ��� ��������� ������������ ���� ������� ������� ������ ������������ �����������, � ��� ����� � ���������������. �������� ��� ��������� � ���������� �������� ����������, ������� ������� ������������ � ���� ����� ����������� �����". ������ ������, ����������� �� ����� ������ ���������� �������������� ���������� � ����������� ���: "������� ������: ������ ������ ��������� �� ����� �� ���������� ������ � ������ ������������ ��������, ������������ ��������������� ������������ ����, ���� �� �� ������� ������������ �����������. ��� ������, ��� ���� ��� ���������������� ������������ �� ����� ����������������� ��������� � ������� ��� ������. ����� ��������, ������ �����, �������� �������� �� ������� � ���������� ������ �������? ��� ������� �� �� ������� ��������, � �� �� ����������������� �� ������� ����������. ���� ����������� ���������� ������ ��� ������� ����������� �������, ���� �� ���-�� ����� �������� �� "��������������" ����������. �� � ����� ���-���� ������ ������� ��-�������� �����". ������ �������� �������, �������� �� �������� ����������� "��������� ������" �������� Procter & Gamble: "��� ���� ������� ��� ���������� ������ ������� ���������� �� ������ ������. � ����� �������� ���� ������� ������ ������, ���������� �� ����� ���� ������ � ����������. �������, �������� ������� � ���-�� �������: ������ ����������� - ������ ��������. �� �� ����� ����. � �������� ������� ����������� ��� ��������� ������� � ����� �������� ������ ����������. ���������� �� ������ ���� � �������� ������. ������� ����� ����� � ����, ��� ����������� ������ ����� �� ��������� �� �������� ���������. �������, �������� ��� ��������� � ��������������� �����������". ����� ��������, �������� �� �������� �������� ����������� ��������� �������� Danone: "��� ��������������� � ���� �������� ������ ������� �� ���� �����������. ����� ����, ��� ������� � ���, ��� � ���������� ��������� � ��� ��� �������, ������� ������� ������� ����������������� ������ � ������ ����. ������� ��� ��� - ������ ����������� ���� ������������ ����. ������ ������� ��������� �� ������������ �������� ��������, �� ��� ����� ��� ������ ������ ��� �������� ���� ��� ����������� ������� ��������". ������ ��������, ��������� ������ ������ ����������� ������������-��������� ���������, ������: "�� �����, ��� ������ ������� ���� ������ �����-�� ������������ �� ����� �����. ��������� �������� ��������, ������ �����, �� ������ ��������. ������ ��������, ��� ������� ������ ����������� � ��������� ���� �� ������ ���� ����������������. ��� ������, ����� �������� ��������� ���������� � ������ ���������������� ������������. ������ ������ ��� ���������� ������������ �������� �� ������� �������. ����� ����� "���������" �����������. � ���� �� ���� ��������� ����, ������� ���� ���� �� ������ ���� ������� ������. �������, �� ��� ������, ������ ������� ����� ������� ���� �������������� �����, � ����� ��������� � �������������". ������ ���������, "��� �������� �����������" N 3 |