Procter & Gamble������� ������ �. �����, �. �������, �. ��������. Procter & Gamble. ���� � ������: 165-������ ���� ���������� �������. - �.: ������� ������ ����, 2005. - 524 �. ISBN 5-9614-0170-7 ���������� ������� ��������� ���������� ����� ������ ������, ��������� �������� � ������ �������� "Procter & Gambl�. ���� � ������: 165-������ ���� ���������� �������", �������� � ������ � ����� �������� ����. ������� ����� ������������� ��� ������ ���� ������� �� ��������� ������� ���������� � ��� ������������ ������� �� ���������� � �������. � ����� ���������� ���������� ���� ������������� �������� Procter & Gamble (P&G) �� �������� ���������� � ���������� ������� ������� �������. ������� ����������� ������ �������� ���� ���������� ����������������� ���������������� ��������� � ������������� ��������� ������������� ����������. ����� ������, �������� � �������� ������������� �� ������������� �����������, ���������� �� ���������� � �������, ������������ ����������� � ���������������� ��������������, �������������� � ��������� ������������� �����. �� ������ �������, ������ ������������ ����� ������� ����: ���� ��������� ������ �������� �������� P&G � ��������� ����� �������� � ������� ��� ��� ����� - �������� ��������������� �������. ����� ������� �� ������� ������, ����������� ��������� ������ � �������� P&G. ������ �� ��� ��������� ������� �������� �� ������� �� ��������� � 1837 ���� � ������ ���������� � �������� ������� ��������� ������ Ivory �� �������� ���������� Tide � �������� �� ��������. ������ ���������� ������ ����� 1945 � 1980 ������, ����� �������� ������������� �������� �� ����� ��������� �������, �������� ������ � ������ � ���������� �������� ��������������� �������. ����� �������������� � �������� P&G � 1980-� �����, ����� ��� ����������� �������� ����� ���������� ���������, �������� � ��������������� �������. � ���������� ��������������� �������, ������������ � 1990-�� ����, ��������� � ��������� ������ � ��������� ������, ������ � �����, � ����� ����������� ��������� � ����������� ���������. ���� �������� ����� �������� � 1990-� �����, ����� ������ ����������� P&G �������� ������������� �������� ������ ������ ��������. ������� Procter&Gamble �������� ����� �� ���������� � �������� ��������� ���������� �� �������� ��������������� �������. � ������ ��I ���� ������ �� �� ������ ��������� ������� $ 40 ����, � ����� ����������� � ��������� ������� �������� 102 ����� �������. ����� ����, �������� �������� ���������� ������� �������������� - ���������� ��������� ����� ��������� �����, ��� Ariel, Tide, Pantene. � ����� ���, � 1837 ���� �������������� �������� ������� ����������� ��������� ����� ���� � ��������� ����� ��������. Procter&Gamble ��������� �� ���� ��� ��������� ����� � �������������� ������������ ������ ����������. ���������� ������ ������� ��� ���������� �������� � ������� ��� ��������, �������� ������ ����� - ���������. ��� ������� ���������� ������� ���� ���� � ���� �� ������, ���������� ���������� ���� �� ����� ������� ����������� � ������������ �������. ��� ���������, ��� ������ ������� ����������� ����� ������ ������ �������� � ������ ������. � 1837 ���� � ��� ������� ���������� ������. ������ ����� ����� ��������� ������, ����� ������������ ������� �����, ���������, ����� ��� ��������������� ���������� ���� ����. �������� ���������� ��������� ������� ������������� �����������, � � ������ ������ ���� ��������� ���������� ���������� �� ��������� �����. � ������ ��������� �������� ����� ���������� ����������� ����� ���� �� ������������� ������� ��� �� ������������ ����������� ����. ������� ������������ ������������ ����� ��� ������������� ��������. � ������ 1840-� ����� � ������ ����������� �� ������ 17 ����������� �� ������������ ���� � ������ - ��� ��������� �� ���������� ��� ����� �������� ������� ��������. ����������� ������ ���� � ���������������� �������� � ��������� ��������������� ������������ ��������� ������� �������� � ������� ������ ������������� � �������������� ������������� �������� - ���������� ����������� �������. � ������� ���������� ������ ����������� ������� � ����� ������ ������� ������������� �����������, ������ �������� ������������ �� ���� � ����� ������, ��� �� ��������� ����� ����������� �� ����� �������������� ���������. ������ ������� �����-��������� ���� ��� �������� �������� ������� ���������������. ��� ������������ ���� ������������� � �������� ������� �� ���������. � ���� ������ ����������� ��������������� � �������� �� ���� ��������� ������������� �������� � ������� ������. ��������� ����������� ����� � ���� ��������, � ������ �������, ������������ ��������� � ���������� � ����������� ���������. ��������� �������� P&G ����� ��� �� �������� ��������, ������� �� ������� ���� ������������. ������ ��������� �� ����� ��� ������ �������� ����������. ����� ������� ����� � ����������������� � ���������� ��������, �������� ����� � �������� XIX ���� � ������ ����� ������ ��������� ��������� � �������. ���� �������� ������� �������� ��������� ����������� ��� ������������ ������� �������� (���� ������� ��������) � ������������ � ���� ������������ ����� ������������. �������� ���� �������� ����� ����� �������� ���� �����. ������ �������� ������� ����� ����� �� ������-������� ���. ��������, ��� ������, ��� ������������� ���������, ��������� �������� ���������� �������� � ����������������� ���������� ������������. ������� � ����� 50-� ����� XIX ���� ��� ������������ ������� ������-�������� P&G ���������� � ���������������� �������� �������� ��������� �����������. ��������������� ������� ����������� ��������� ������� - �������� ����������� �� ����� �������� � ������������� ������������ - � �������� �� ������� �������� ��������� ����� ����� � �����������. ��� ������������ �������������� ������, ���������� ������������� � ���������, �� ���� �������� ������� � �����������. ����������� ����� � ��� ������� ���������� �������� � �������� ��������. ����� ����� ����� � ����������� ������� ���������, ����������� P&G ���������� � ����� �������. ������ ������ ��������, ��������� �������� ������, ��� ����� ������� ������ � ����� ������ ��� � ���� �� ����� ������ ����� ����������. �������� ��������� ���� ������, ������� ������ ��������, � ����������� ��� ��������� �� ����������, ��� ����������� ���� ��������� ��������� ��� ��������� � �������� ����� �� ������� ������. ��� ������������� ����������� ���������� �������� �������� �����, ������� �������� �� ������ ������ ��������� �����������. � 70-� ����� XIX ���� ���� ������� ����������� ����������� �����������. ��� ����, ����� ���������� �����������, �������� ��������� ����� ����� ��������� ��� ����� ������ ������������� ����������� ������ �������. ������� P&G �� ������ ��������������� ����� 70-� ����� XIX ���� ���� ������� � �������, ��������������� �� �����������. ������ ��������������� �� ���� �������� ������. � ���������� �������� ������������ � ������ �� ������� �������������� ���, ���� �������� � ������������ ����� ������ �� ������ ������������� � ������� ���. ������ ������� �������� ����� ���������� ��������� ���� Ivory. �� �������, �������� ����� ���� ���� ������ ������������ - �� ������������ ���� �� ������� ������� ������ ����� � ����� ������� �������, � ���������� ���� � �������� ��������� ��������� �������� � �� ���� ����� ����. ������������ ������ ���� ��������� �������� Ivory ("�������� �����"), ������� ����� ������� ���� �� ���������� ������, � ������� ���������� � "�������� �� �������� �����". � �� �� ����� �������� ������ �������������� ���������� � �������� ����� ���������� ���������, ������� ���������� � ���������������� �������� � ������������. � 1879 ���� � ��������� ������ ���� ���������� ������ ��������������� �� ����������� ������, �������������� �� ���������� ��������� ����� ����. �� ���������� ����������� ����������� �������� �������, �������� ����������, ����� �������� ������ �������� ���������� ��������. �������� ������������ ����� �I� - ������ �� ���� ������ �� Ivory ������ ��������� ���������� ��������������� �������, ������� P&G �������� ����������� �� ��� �������. � ������ �� ���� �������� ����� �� �������� ��������� ����� ���������. ����� ������������ � ���������, ������� ���� ����� � ������� �������������. ���������� ��������� ����� ��������� �� ������ �����-�����������. � 1887 ���� ������ ������� ������ ��������� ���������� ���������� ������� ������� � �������. ���� ������������ ����������� ��������� � ����� ������� ������� ������� ���� ��������� � ����� ��������. P&G ������������� ���������������� ����������� �������� �� ������, ��������� � ������������ � �����, � ������� �� $ 1 ������. �� ���� ����, ��� �������� ����������� �������������� ������������ ������ ���������� �������, ������������ ��������� �������� ����� ��������. �� ���������� ����� ������� �� ��� ������ �������� P&G �������������� ��������� ����� ������� �����������. � 1910 ���� ����� ����, ��� ��������� ����� ������ �������� �����������. ����������� ���� ������� � ����� ��������������: P&G ������ ��������� ���� ��������� �������� ��������� ���������. ��� ��� �������� ������ �������� ���� ����������, �������� ������� ����������� ����������� ������������ �����. � 20-� ���� � ��� ��������� ������ ����������-�������, � ��� ������ ������� ��������������� ������ ��������� �� ������������ ������� �������. ���� ������������ ������ �� ������� ����� ������ ����������� P&G ������������ ������������� ������ ����� ���������� ��������� �� ������� �� ������� � ������������ �� ������������ �����������������. �����-��������� ���������� �������� �� ����� ������� ���� �����, ��� ������ ���������. � �� ����������� ������ �������� ��� ����������� �������� � ��������� �� ������. �� �������� �������� ����� ��������� ����� �������� �������. P&G ��������� � ���� �������� ��� �������������� The Puddle Family - ���������� "������� �����". � ����� 30-� ����� ����� ��������� ������� ������� � �������� ������ �� ���������� �������������� � �����. �� ������� ������� ����� �������� �������� ����������, ���� ��� ���������� �� ������ ������������. �������� �������������� ���������� � ������� ��������� �������� ������ ��������� P&G �� ������ �������� �� ���� � ��� ���������� ������������� ����������. ����� �� �������� ����������� ����������� ������ � �������� ������� ������������ ���������� ����� ���������. � 1983 ���� ����� ����������� �� ������� ������ ��������� ���������� ������� - 22 ����� ������. � ���� �� ������ ���������� ������� �������� ������� ����� �� 150%. �������� �������� �������� ������ � �������� ������, ��� P&G �������� �� 40% ����� ��������. �������� ������� ��� ���������� ��� ���������� ����� ��������� � ������ �������. � �������, ��� ���� ����� ���������� ��������� ������, ����������� ������� "���������", �������������� ������� ����������� ���������� ������������� ���������. � ������ ���������� ������������ � ��������� ���������: ���-��������� ������������ ����������� ������������ ��������� � � �� �� ����� �������� �� ������������ ��������� ���������. � ����� 80-� �������� ������ ���������� ������� �� �������� ������ � �������� ������ � ������ ������������� �� ����� ��������� �����, ��� ���������� ����������, ����������� � �������. ����� �� ����� �������� ���������� �������� �������� � ����� �� ���� ����� �������� ��������� P&G Japan. ��������� ������ �� �������� ����� ��������� ���� �������������� ��������� �����������: �������� ������� �������� ������������, ������������� ��� ���� ������ ������������������ ��������, ��������� ����������� ������� �������� ��� ����������� �������, ��������������� ��� �������� ��� �������� ����� � ��������� � �������� ������� ����������� �������. � ��� �� ����� �������� ������ ���������� �� ������������ �����. ������������ � ��������� ������� ��������� �������� ������ ������ � �������� ������������� ���������. � ������ 90-� ����� XIX ���� P&G ����������� � ����������� ��������� �� ������ ����������� � ��������� ������ � ������. ����� ����� ����� ������ ����� ��������� ������� � ����������� �������� ��� ���� ��������� �������. ����� �������������� ����������� ������� �� ������������ �����������, ����������� ������� �������� � ���������� ��������� � ���������������. ����������� ������ ������ P&G � ������ ����� �������� ������� �������������� �������. ������� ������������ ����� � �������� ��������� ������������ ���� ����������� � ���������� � ������������� ��������. ���������� ������ - ��� ������� ������, ��� ���������. ���� ������� Procter&Gamble ������� � ���������� � ����������� �� ����� ���������, ���������� ������ ���������� � ���������� ����� ����������, ������� ����������� ����� ������ �����. �������� ����� ������� ���������� ���� ��� ��� ������������� � ������� �������������� �����. ������� � ������ Procter&Gamble ���������� ��������� �������� ���������. ����� ��� ���������� ������������ ����� ���������� ��������, � �������� ���������� ��������������. ������� ���� ��������� ������� - ����������� ���������� ������������, ����������� ��� ����� ��������� ����� ��������. ����� ����, ������� ������� �������� - ���������� ������������ ����� � ������������ � ���������� ����������� ���������. ��� ���� ������ ������� - ��������� ����, ��� �������� ������� �� ��������� ���������, �������� ������ ������� ���������� ����� �����. ������ ������� ��� � 1887 ���� P&G ����� ��������� �������� ������� ����� ����������� � �������. ��������� ����������� �������������� �����, � �������� ������������ ���������� �� ����������� ��������� ���, ��� ��� ������� � ���, � �� �����, ��������� �����. ��������������� �������� ���� ������������� ����� �����, ��������� ��� ��������� ������� ��������������� � ���������� ����������� � �������� ����������� ��������. �������, ������������ ������ P&G �������� ����������� � �����������. � 1980-� ����� �������� ��������� ��������� ����������� - ��� ����� ���������� � ���� ����� �������� ��������. ����� �������������� ����� �������, ��� ���������� �� ������� ������������, �������� �������������� ���������� � ��������� �������� �������� ����� �� ������ ������������ ��������. � �������� 90-� ����� XX ���� ��� ��� ���������� �������� �������� ������ ����� P&G � �� ���������. �������� ���������� �������, ����������� Procter&Gamble, �� �������� �����������. ������ ������ ������������������ � �� ���������� �� ������� ������ ������ ���������� ����� ��������, ������� ����� �� ���������� ������� �������������� �������. ����� �������� |