������� ����� PR��������� ����� � ��������������� (public relations) ������� �����, ���������, � �������, ������������. ������������ ���� ����� �������� ��-�������: �����-�����������, ����������� ���������������� ���������, ����������� �� �������� �������� ���������� � ������� ������������, �������������� �� ������� � ���������� �������, ��������������, PR-�����������, �������������������, �� ���� ����� - ����������. ����� ������ ������� ��������� PR ���� � ������������ ��������� ��� ����� ���������� � ������ XIX ����. ����� ��� ��� ����� ����� ����������� Ford ��� �������� ������ ����� ������������� ������ � ������� ������ � ���� ������������� ������. ������� ������������ PR - ��� ��������� ���������������� ������ �� ������ ����������� ���� ������������ ����� ������������ ���� ��� ���������� ������-��������. � ����������� PR-� - ���� �������. ��������� �����, ��������� ������ �� ������ �� ��� �����-������ �������� "�������������": - � 70-80-� ����� �� ����������� ��������� ������������ ������������� ��������, ������������ ��� ���������� ����� ������ ������� �����������, �������� ������ ������������. ������ ������������� ����������� PR ��������� ����� ������ � ���������, ����� ���� ���� ����������� ������ ���������� ��������� ������������� ����������. ����� ����� ������ 90-� � ������� ���������� �� ����� ������ �������� �������� ����� � ��������������� �� ��������� ������ ��������� ����� ����������� ����� ����� ���������. ��������� ������ ������������� ��������� ("������� �", "��������� PR", "�����-�������"), ���������� ���������� ���������� �� ������ � ��������������� (����) � ���������� ���������� ��������-������������� � ����� ������������ ������ (����). ����� ���, ��� ����������� �������� PR-��������� (����� ��������, ��������� �������, ������ ������, ���� ����������, �������� ��������), ���������� ��� ������������ ��������� � ��������������� � �������������, ������� ��������� � ����������� (��������� �����, ������ ��������, �������� ����) � ���� ����� � ���� �� �����. �������� ����� ��������� ��������� ����������� �� ������ � ���������������: �� ����������� ��������� �������� � ����������������� ���������� ����� ������� ��������������� � ���������������� ���������� � ���������. � ����� ��� �������, ������������ ��� PR, ������������ ��� �������������������. �� ������� ������ PR � ��������. � ������� �� ��������� �� �������, PR-���������� �������������� ����������, ������� �������� �� ���������� ����������� ����� ��� ������. ������ ���� �������� ������� ��������. PR-�������� ��������� ����� ������ � ��������� ��������, ��� ������������, �������� ����������� ������� ��������, ������������ ��������� ����������� � ����� ��������, ����������� message �� �������� �����������. "���� ������ ����� ���������� ������������ �����, ����� ���������� ����� ����" (�. �����). ����������� �������. � � � �������� �����... � 2000 ���� ��������������� ��� ��������� ��������������� ��������, � ������� ������� ��������� ������������ �� ������ � ���������������, � ������ ������������� ������������� ��� 350400. ������ ���� �� �����, �� ���� �� ��������������� ����������, ������� ������� ������ ����������� � ����������� ������ �������� �����������. � ����� �������� ������ PR ������ ������ ����� - �����������, �����������, ����������, ������������, ������������, ����������� ��� ��������? �������, �������... � ������������� �����: ������������� ���������������� � ���������� ������� ������ - ������ �� �� ������. � ��������� ���� �������� ������ ����������, ��� �� ����� "����� � ������". ������ ���������, ��������� ������ ����������� �������� ������ ������������ ��������, ������������� ������� ����������� ���: - ��� �� � ��������� ���� ������� ��������� ��� ������, ������� ����� ������������ � ������. �������������, �������, ��������� �������� �����������������: ���-�� ������ ������ ������������ ������� � ��������� ������� �� ���, ���-�� ������������� "������ �R" - ����� ���� ����� "Public Relations", �� ����� ����. ��������� ������ � ����������� ���������� PR-���������. ������, ���� ����� ���������� ������� �� ���������, � �� �� �������� ���������. � ����� ������ ���������� ������� ��������������� ������� �� ����������. ����� �������������� PR �� ������ ���������, ��� ������ ��������� ������ �������� �� ��������, ���������� ����������� ������ � ������. ������� ������ �� ��������� �������� ������������ ������ ���������� ������ ������������� ���������������� "������� �" ����� ���������: "��������� ��� ��� ����� ������ ������������ �����, ����������� ��������� �����, ��������� ������������ �� PR, ���, ������ � ��������� ������ ������. ����� ������� ����: 70% ���, ��� �������� �� �����, ������������ ����������� �� �����". ������� ������: ��� ����� �� �������� �������� �����������? ���� ������������� �� �������� ��������������� �����������, �� �� ������� ���������� �������� ��������� "����� � ���������������" ��� ��. �.�. ����������, ������� public relations ����� � ��������� ���������� ����������� ������ ����� ���������. � �����-���������� ������������� ���������� ������� public relations ���������� ������������ �����-�������������� ���������������� ������������ � ������������������ �����������. �������� � 2002 ���� � ����� ������ ����� �����, ������ ������������� "����� � ���������������", ��������� �����. � ��� �� ���� �������� ������� ����� ������ �������������� ���������. ��������� �������� �������� PR-����������� ���������� �� $ 1200 � ��� (�����) �� $ 5000 (�����). ������� - �� ���� �� ���� ������� �� ����� (��������� ��������� � ���������� ������). �������������� ����� PR-����������� - ����������� ������� ���������� ������������ �������, ������������ ������� ����� ������ "�����-�������" � �������� ������������ ������������. � ������� �����-���� ������ ����������� � ������������ ������������� ������������ � ������� ����� ������� ��������� ���������� �� ���������� - ������ �������� ���������. ����� �������� ���� ���������� �� ������ � ��������������� ����� ���� ����������, ������������� ��� ������������. �� ��� ��� � ������� � ��������� �������� � ������� �����������. ����� ���� ������� ������������� ��� ������������� PR-������������. �� ��� ������� PR-���������� �� ����� �� ��������. ������ ��������, �������� ������������ �� ������ � ��������������� �������� "��������": - ���� ����� ��������� �� ������� ������, �� ������������� PR - ��� ����� �� ����� ������� ���������, ���, ��������, ������� � ������������� ��������. �������������, �������� ������� - �����. ������������� PR - ���������� ������ �� �������� ������ � ��������� ����� ��������, ����� ��������. � ������ � ������� ����������������� - ������� ������, ������� �������. ��� ���� ������ �� ������������ ������ ������� (�������, �������������� ����� ����-���������� � �������� ����� ������� ������). ��� �������� ���������� ���������, ��� ���� �� ����� �����������. �� ���������� �������� ����� (�������� �������), ���� ������� ����������� � ������������ ����������, ����� �������� � ����� �������: �� ����������� � ������� ���������� �� ������ � ������� ��������������, ������������ ������������� ��� � ���������� ������� ����� � �������. �� PR-����������� ����� �� ������� �������������� ������ ����������� ��� ���������� ������������� ������. ���������� �������� ��� � ������������ ������� ���������� ��� ����, ��� ��� ����� ��������. ���� ���������� ������������ �������� ����� ���������, �� ���������, ��� �� ������������ ����������� ��������� ����������� �������� ���������� ��������, ������� �������� ����������� PR-������ � ������� �������������� ���� ����� � ���������������. ��� ������������ ��� ���������� �������, ��� �� ����������� ���������� ���������� � ��������� ��������� � ������ ��������� ����� ������������ ����. ��������� �����: - ������ ������ ������������ PR-������������� ������� � ������ ����� ����, ����� ������� � ����� ����� ��� �� ���������� - ������� � ��������, � ���������� ������������� � ������������� ��������� ��������. �������, ����� ���������� ����������� �������������� �� ������ ������������ ���������� � ������ ���������� ����� ������, �������� ���������������� ������ � �������� ���������� ������, �� � ��������������� ����� �������, ������� ������ ������. �������� ���������� ������ ��� � ��������� �����-������ ���� ����-�� ����, �������� � ������ ����������������� ����. ��������� ������� � ������� PR ������� �� ���� �������������������, ���� �� ��������������� ������� ��� ������� �������. ���� ������ ��� � �����, ����� ������������� � PR-���������. �� ���������, ��� ������� � ��� ������, ����� ��� �������� ������ �� ������������� ����������� �������. ����� ������� ������ - ���������� �������. �������� - �����������. ����������� - PR-���������, ������ �������. ��������� ����� ������ ��� ������. �������������! ������� � ����� ������ �������������� ����� ������� ���������� � ������������ PR-���������. ��������, ������������ ������ � ������� �������� ������ � ��������������� "���������� ������" (����������� ����� ����������� � 1997 ���� ����� ��������� "�.�.�. ������ ������"). ��� �������� ������������� ������� ������������ ����� � ������� �������� ������ � ��������������� "����������� ��������", ����������� ����� ����� ����, �����, ��� ��. �.�. ����������, ���������� ��������������� ������������� �������� � ��������. ����� �� ���� ��������� "������ ������������ ������", � ����� ����: ������������� ������ � ������� ������ � ���������������, ������ ��� ��������������� ���������, ��� ������������� �������, ��� ���������� �����, � ����� � ������� ������������ ��� ������������� ����������. "����������� ��������" ����������� ������������ ����������� � ������� � ������ "���� PR � ������". � 2003 ���� ������� � ��������������� ���� "����" ���� �������� "������������ PR-������". ����� "������" (������� ���������� ������������, ����������� ������������ ��������, ������-������) ������ � ������, ��������, �����, ������������� � �����������. ������ �������� "������� �" ����� ����������� PR-�������� ����� �. ���������� ����� ��������� � ���������� ���������� �����. �������� ����� ����������� ������������������ ���� ���������� ��������� � ���� �������� - ������������ � ������������ PR. �������� � ����� ������������ ��������: "Pr���" (�����-���������), "����� �����" (������������), "PR-������� ����" (������ ��������), "P�R��� �����" (����������). �������� - ������������ ������� ������. �������� �� ������ ������������� ���� �����������, ������������� ������ � ������������ ������ � ����� PR, �� � �������� � ���� � ���������������� ����������, ���������� � �������������� ��������������, ���������� ������ ����� �������. ����� ������, ������ ����. ������ � ����� � ���������� �������� PR-��������. ������ ��������, "��� �������� �����������", N 8, 2004 �. |